O mercado de Barueri
Barueri concentra em Alphaville e Tamboré um dos maiores polos empresariais fora da capital, e isso levanta a régua do que passa por site profissional. O interlocutor aqui convive diariamente com material de multinacional, e reconhece na hora quando uma página foi feita às pressas. Há ainda uma dinâmica específica da região: muita empresa tem sede em Alphaville mas opera para o Brasil inteiro, e muita empresa pequena atende exclusivamente o eixo Alphaville-Tamboré, com o cliente a cinco minutos. São dois negócios diferentes com o mesmo endereço, e um site que não deixa claro qual dos dois você é acaba não servindo a nenhum. Some-se o mercado imobiliário de alto padrão, que tem uma exigência visual própria e não perdoa foto ruim.
Como a gente trabalha aqui
A primeira decisão é de posicionamento, não de design: definir se a página se apresenta como empresa de Barueri, como empresa de Alphaville ou como operação nacional com base aqui, porque isso muda o texto inteiro e a estratégia de busca. Definido isso, a gente trabalha com um padrão visual que aguente a comparação com o material corporativo que o seu cliente já recebe, sem cair no genérico. O endereço recebe atenção: alameda, número, torre e conjunto escritos por extenso e iguais em todo lugar, porque endereço de condomínio empresarial costuma aparecer de cinco formas diferentes pela internet e isso atrapalha quem procura você. Quando o negócio é imóvel de alto padrão, a página é construída em torno da foto e do vídeo, com carregamento otimizado para não perder a visita antes da primeira imagem aparecer.
O erro que mais custa caro
O erro mais frequente em Barueri é a empresa se diluir. Ela se apresenta como se fosse de São Paulo para parecer maior, perde a vantagem de estar do lado do cliente e passa a competir com quem tem estrutura de capital. O segundo erro é o inverso: falar só de Alphaville quando a operação atende o Brasil inteiro, o que limita o alcance sem necessidade. O terceiro é subestimar o padrão visual esperado por aqui, entregando um site que funcionaria bem em outra praça e destoa nesta. Em alto padrão, especialmente imobiliário, foto amadora e página lenta custam mais caro do que em qualquer outro segmento: o visitante associa a qualidade da página à qualidade do que está sendo vendido.
