O mercado de Curitiba
Anunciar em Curitiba tem uma característica que confunde quem chega de fora: o clique é mais barato que no eixo Rio e São Paulo, mas o público é mais criterioso, o que significa que a taxa de conversão de anúncio genérico é baixa. Barato e ineficiente ao mesmo tempo. Some-se a saturação de anunciante em serviço digital, com muita empresa disputando os mesmos termos e usando exatamente a mesma promessa no texto, o que faz nenhum anúncio se destacar. E há uma sazonalidade real de vários setores locais, com o inverno rigoroso mudando o comportamento de compra de forma previsível.
Como a gente trabalha aqui
A gente investe no texto do anúncio tanto quanto na estrutura, porque aqui a diferenciação acontece antes do clique. Anúncio que diz o específico, com o que está incluso e o que não está, atrai menos gente e converte mais, o que num público criterioso é exatamente o que se quer. A campanha nasce estreita, com negativas desde o início, e a página de destino sustenta a promessa do anúncio sem exagero, porque quebra de expectativa aqui custa caro. Para setor sazonal, a verba é programada antes do período, e a leitura de termos é diária na primeira semana.
O erro que mais custa caro
O erro mais comum em Curitiba é usar o mesmo texto de anúncio que todos os concorrentes usam, com promessa genérica e nenhum diferencial concreto. O clique até vem, porque é barato, mas o visitante criterioso sai sem se convencer. O segundo é mandar para uma página que promete mais do que o anúncio dizia: nesse público, a quebra de expectativa não gera só desistência, gera desconfiança. O terceiro é reagir ao inverno depois que ele chegou, quando quem se preparou já pegou a demanda.
