O mercado de Porto Alegre
Anunciar em Porto Alegre tem uma particularidade que muda a configuração da conta: parte relevante do mercado local é B2B, com ciclo mais longo e ticket alto, e outra parte é B2C sazonal, afetada por um inverno que muda o comportamento de compra de forma marcada. As duas exigem leituras opostas de relatório, e quase sempre acabam na mesma campanha. Há também a questão da titularidade da conta, que aqui aparece com frequência: muita empresa passou por agência que criou a conta de anúncios no próprio nome e levou o histórico embora ao fim do contrato, deixando o cliente começar do zero.
Como a gente trabalha aqui
A primeira coisa que a gente resolve é a titularidade: conta de Google Ads e de Meta abertas no seu CNPJ, com você como proprietário e a gente como acesso. Isso não é detalhe contratual, é o seu histórico de campanha, que vale mais que qualquer relatório. Depois separamos B2B e B2C em campanhas próprias, com métricas diferentes: pedido de cotação para uma, contato ou venda para a outra. Para o negócio sazonal, verba programada antes do período. E a medição entra antes da verba, com leitura diária dos termos na primeira semana.
O erro que mais custa caro
O erro mais caro aqui é deixar a conta de anúncios no nome da agência. Quando o contrato acaba, o histórico vai junto, e a campanha seguinte recomeça na fase mais cara do aprendizado. O segundo é misturar B2B e B2C na mesma campanha, o que faz a de maior volume comer o orçamento e esconder o desempenho da outra. O terceiro é pausar tudo no fim do inverno e religar na primavera, pagando o período de ajuste de novo a cada ciclo em vez de apenas reduzir a verba.
